今年“五一”小長(zhǎng)假，記者巡城發(fā)現(xiàn)，廣州商場(chǎng)各出奇招，使商場(chǎng)從單一的購(gòu)物變成吃喝玩樂(lè)購(gòu)物休閑的娛樂(lè)場(chǎng)所，親子業(yè)態(tài)已成為不少商場(chǎng)的標(biāo)配。業(yè)內(nèi)人士表示，“兒童主題”業(yè)態(tài)不一定能為商場(chǎng)直接創(chuàng)造豐厚的利潤(rùn)，但其對(duì)整體客流量和“全家性消費(fèi)”的拉動(dòng)不可忽視。

　　傳統(tǒng)的實(shí)體店吸引力大幅度下降

　　2015年連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)銷(xiāo)售額2.1萬(wàn)億元，平均增幅為4.3%，其中31家企業(yè)銷(xiāo)售負(fù)增長(zhǎng)，屬于百?gòu)?qiáng)連鎖店的最差的一年。其中，百貨業(yè)態(tài)表現(xiàn)最差，在49家連鎖百貨中有30家的銷(xiāo)售下降，超過(guò)六成。

　　兒童業(yè)態(tài)炙手可熱

　　近年來(lái)，雖然各大商場(chǎng)實(shí)體店效益都不是很好，但樂(lè)高、皇家迪智尼卻在中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)展卻蒸蒸日上，兒童行業(yè)也在各大購(gòu)物中心錄得強(qiáng)勁表現(xiàn)。

　　據(jù)贏商網(wǎng)盤(pán)點(diǎn)，光是在2016年有計(jì)劃將門(mén)店拓展20家以上的兒童游樂(lè)品牌就有12家，包括玩具反斗城、大白鯨世界、康樸樂(lè)、悠游堂、孩子王、好奇島兒童樂(lè)園、寶貝渡口兒童樂(lè)園、智趣輪滑俱樂(lè)部、培正逗點(diǎn)、紅孩子、小玩家兒童樂(lè)園等，重點(diǎn)在一二線(xiàn)城市拓展。

　　據(jù)RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心對(duì)全國(guó)42個(gè)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積已達(dá)到916.1萬(wàn)平方米，在過(guò)去5年間增長(zhǎng)了5倍。兒童業(yè)態(tài)在購(gòu)物中心占比也增長(zhǎng)了3倍之多，近兩年提升尤為顯著。同時(shí)，購(gòu)物中心內(nèi)的兒童業(yè)態(tài)配比也由過(guò)去單一的兒童零售為主向兒童教育、兒童拓展、兒童游樂(lè)、兒童餐飲、兒童攝影等領(lǐng)域擴(kuò)展，曾被商家所忽視的兒童業(yè)態(tài)已經(jīng)成了新的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展行業(yè)。

　　兒童業(yè)態(tài)精細(xì)化是未來(lái)趨勢(shì)

　　，越來(lái)越多的兒童商品占據(jù)著各大商場(chǎng)，為什么各大購(gòu)物中心為何如此熱衷于布局兒童業(yè)態(tài)?自然是背后的消費(fèi)力量所推動(dòng)，還有國(guó)家政策的支持。Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，作為兒童消費(fèi)重要一環(huán)的嬰兒消費(fèi)，其占GDP的比重由2001年的0.31%逐步攀升到了2015年的0.55%，在2015年人均GDP較2001年增長(zhǎng)了4.7倍的情況下，嬰兒消費(fèi)暴增了9.2倍。

　　隨著80后、90后的“新生代媽媽”們站上消費(fèi)舞臺(tái)，兒童消費(fèi)市場(chǎng)格局也發(fā)生重大變化。父母陪伴孩子外出游玩的時(shí)間比70后父母要多了很多，如親子旅行、外出就餐、外出娛樂(lè)等外出活動(dòng)占父母陪伴孩子時(shí)間的比重達(dá)到近70%。
 

　　而外出活動(dòng)增加最直接的影響就是外出消費(fèi)的增加，兒童消費(fèi)往往以家庭為單位，通常有2-6位大人陪伴，孩子一人可以撬動(dòng)全家人在消費(fèi)場(chǎng)所增加餐飲、服裝、美容美發(fā)等附加消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)，人均停留時(shí)間1小時(shí);而有兒童業(yè)態(tài)的家庭購(gòu)物場(chǎng)所，人均停留時(shí)間則是4.3小時(shí)。孩子在商場(chǎng)內(nèi)呆的時(shí)間越長(zhǎng)就越容易產(chǎn)生消費(fèi)行為。

　　廣州迪智尼文化傳播有限公司董事長(zhǎng)認(rèn)為：由于市場(chǎng)的火爆，所造成的后果就是各種兒童項(xiàng)目一擁而入。反觀在市場(chǎng)上占有一定份額的迪智尼公司，會(huì)針對(duì)不同年齡層次來(lái)做文章，以孩子們喜歡的形象為主，將生活元素融入到故事情節(jié)中去，陪同目標(biāo)人群的成長(zhǎng)，由此衍生出商業(yè)社群化效應(yīng)來(lái)。“必須要指出的是，既然是成長(zhǎng)，那絕對(duì)不是靜態(tài)的商業(yè)模式，而是要從根本上徹底進(jìn)入到動(dòng)態(tài)的商業(yè)模式中去。當(dāng)前是大數(shù)據(jù)時(shí)代，簡(jiǎn)單的模式已經(jīng)不適合這種業(yè)態(tài)發(fā)展了，兒童業(yè)態(tài)精細(xì)化是大勢(shì)所趨。”