一、玩具需要不斷的創(chuàng)新

　　玩具是個(gè)很特殊的種類，以單品取勝，以產(chǎn)品趨動(dòng)市場，我們常常看到人們選擇好的產(chǎn)品，而不是去選擇品牌。單品取勝在2016年將會(huì)更加的有優(yōu)勢，因此需要在玩具產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)上下很大的功夫。玩具的創(chuàng)新除了在品類、功能、技術(shù)、智能等一些高端的創(chuàng)新，還可以嘗試在外觀設(shè)計(jì)、原料材質(zhì)等人性化方面進(jìn)行創(chuàng)新，如日本的玩具并不是都運(yùn)用了高科技技術(shù)，因?yàn)榫赖耐庥^設(shè)計(jì)或使用有機(jī)原料而吸引大量買家。

　　二.關(guān)于玩具品牌

　　2016年對于玩具行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)一點(diǎn)都合適，價(jià)格戰(zhàn)除了把自己做死和把行業(yè)做爛之外沒有任何優(yōu)勢，原因很簡單中國已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)升級的時(shí)代，決定用戶購買決策的首要因素已經(jīng)不再是價(jià)格，而是質(zhì)量、安全和品牌調(diào)性，玩具需要讓孩子玩的快樂，讓孩子在玩的過程中不斷的提高。玩企只有走品牌營銷提升產(chǎn)品附加值的方式才能發(fā)生質(zhì)變和突圍。品牌的社群(粉絲)運(yùn)營是維系玩具品牌活躍度和知曉度的源動(dòng)力。玩具企業(yè)需要對本身的品牌做定位，回歸本真，玩具品類繁多，企業(yè)需要根據(jù)自己的優(yōu)勢來確定主要的玩具。打個(gè)比方：如果你的優(yōu)勢是做積木，那么就把產(chǎn)品研究透，然后將品牌做到類目的前10名，這個(gè)已經(jīng)有足夠的市場了。

　　三、玩具市場推廣

　　2016年玩具的市場推廣將從原先單一的線下活動(dòng)宣傳推廣轉(zhuǎn)向線上多元化的互動(dòng)推廣和數(shù)字營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)線上的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交媒體、電視媒體、兒童綜藝節(jié)目等多種渠道并存，特別是通過社交網(wǎng)絡(luò)媒體讓傳統(tǒng)玩具品牌從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)讓玩具變得更加的簡單。企業(yè)的品牌不是簡單的建個(gè)企業(yè)網(wǎng)站、做做百度競價(jià)、開個(gè)微信公眾號(hào)和微博等等這么簡單?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷需要專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)才能玩好。

　　四、玩具銷售渠道

　　新興玩具品牌如果還走傳統(tǒng)的總代-省代-市代的區(qū)域代理模式，玩具品牌的影響將會(huì)受到影響。網(wǎng)絡(luò)需要與實(shí)體店相互結(jié)合，形成線上與線下共同促進(jìn)的O2O模式。注意：如果你現(xiàn)在的模式讓線上和線下打架、并且形成價(jià)格戰(zhàn)等你死我活的惡意競爭，那說明你的商業(yè)模式已經(jīng)有問題，需要從新定制你的商業(yè)經(jīng)營模式。
 

　　玩具銷售渠道趨勢：2016年，玩具的銷量還是實(shí)體店大于網(wǎng)絡(luò)上的銷售，但是從增速來看，通過網(wǎng)絡(luò)交易的玩具增速大大高于實(shí)體店。